Nagle, starość nie jest taka straszna: dlaczego 60 to nowe 20

Nagle, starość nie jest taka straszna: dlaczego 60 to nowe 20

Dorothy Atkins

Dorothy Atkins | Redaktor Naczelny | E-mail

Wygląda na to, że nadszedł czas, aby z powrotem seksu (y) z powrotem w sexagenarian. W tym tygodniu zarówno Marc Jacobs Beauty i NARS ogłosił nowe twarze, które odbiegają od bardziej typowy ingénue; 64-letnia aktorka Jessica Lange obejmie wcześniejszą luksusową linię, a 68-letnia angielska aktorka Charlotte Rampling pojawi się w reklamach tego drugiego. Dla Marca Jacobsa pomysł wykorzystania Lange przyszedł z osobistego fandomu dla roli aktorki w serii "American Horror Story". "Stworzyliśmy pomysł, że podobnie jak w przypadku wielu naszych pokazów, powinniśmy zaskoczyć i zrobić coś innego - co zamierzamy nadać wizualnie pod względem druku, a wizerunek nie jest tym, czego należy się spodziewać, ale co inspiruje ja ... więc użyliśmy Jessiki, "powiedział Jacobs WWD. A kiedy ogłoszenia wysłały falę wstrząsów za pośrednictwem Twitterverse (gdzie Marc Jacobs Beauty zrezygnował z wiadomości), jest to część rozwijającego się trendu, który jest wyzwaniem, a może nawet zmienia dominujący obraz piękno.

Weźmy na przykład M.A.C. Kosmetyki, w których po raz pierwszy pojawiła się 90-letnia ikona mody Iris Apfel w wyprzedanej kolekcji zimowej, która także ma plany współpracy z 61-letnią Sharon Osbourne w letniej premierze, która ma trafić do liczników w czerwcu. Wcześniej jedna z najlepiej sprzedających się kolekcji marki w limitowanej edycji zawierała 62-letnią Catherine Deneuve w barwnej historii poświęconej francuskiej legendzie. Niedawno pojawiła się 68-letnia Diane Keaton i 75-letnia Jane Fonda. w osobnych miejscach L'Oréal 70-letnia Jacqueline Bisset zachwalała linię kosmetyków Avne Anew Platinum, a 70-letnia Lauren Hutton modeluje seksowne spodnie dla Lucky Brand. To z pewnością odświeżająca zmiana dla branży, która sprzedaje miliardy dolarów rocznie na produkty poprzez zalew reklam skierowanych do młodzieży na pozornie na każdej stronie magazynu, na drogerii i na przystanku autobusowym. Poprzez tworzenie poczucia zmysłowości wokół kobiet w ich złotych latach, insiders mówią, że marki bezpośrednio odnoszą się do grupy wiekowej, która nie wycofała się z wydawania pieniędzy w przestrzeń kosmiczną, pomimo tego, że stała się "seniorem". W badaniu GfK MRI, które analizuje zachowania i trendy konsumenckie w branży, dane pokazują, że wyżu demograficznego wydają więcej na produkty kosmetyczne niż ich rodzice i dziadkowie pokolenie wcześniej w tym samym wieku. Wygląda na to, że reklamodawcy zwracają uwagę na trend i dostosowują swoje wiadomości do doświadczonego seniora.

"Właśnie zrobiłem okładkę magazynu" People "z Christie Brinkley w wieku 60 lat, oraz sesję zdjęciową do magazynu" New York ", w którym kobiety były w wieku od 69 do 97 lat," mówi celebryta i Lancôme Beauty at Every Age Expert Sandy Linter. "Firmy zdają sobie sprawę, że kobiety w" pewnym wieku "nadal chcą być aktywne i odnosić się do poczucia blasku, który jest odpowiedni dla nich samych - i to bardzo ważne w sprzedaży produktu" - dodaje. sama grupa wiekowa twierdzi, że reprezentuje to, jak obecnie postrzegamy te lata jako zakończenie, ale jako ekscytujący początek kolejnego etapu życia. "Wielu wciąż pracuje, chce wyjść i dobrze się bawić, i cieszyć się życiem, dopóki jeszcze mogą! Spokesmodels, takie jak Jessica i Charlotte są świetnymi przykładami aktywnych kobiet w latach 60. i później. "Uważamy, że ten trend jest również obiecujący dla młodszego pokolenia. Z takimi pięknymi kobietami, które aspirują, być może obsesja na punkcie 25-tego wiecznego zniknie i stanie się starsza, nie będzie tak przerażająca, a zamiast tego będzie czymś, na co warto czekać.WIĘCEJ: Dlaczego w końcu pokochasz zdjęcia, których nienawidzisz dzisiaj.

Podziel Się Z Przyjaciółmi

Podobne Artykuły

add